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连续17年出口量居首 奇瑞集团海外用户突破160万

奚筱林 向Ta提问

来源:网通社 原创 2020-01-21 17:33

奇瑞控股集团2019年累计销量达到74.5万辆,其中自主品牌共售出新车63.9万辆,同比增长6.9%。除整体销量的稳健增长之外,该集团已连续17年位居中国品牌乘用车出口量第一。

网通社从奇瑞控股集团(下文简称奇瑞集团)官方了解到,2019年全年该集团新车累计出口量达到了9.6万辆。至此,奇瑞全球汽车用户已累计达到830万,其中海外用户已突破160万

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开放合作拥抱全球化

出口再创佳绩的背后,是奇瑞集团在国际合作、产品品质、品牌形象等方面的全面升级。2019年9月,在中德两国领导人的共同见证下,奇瑞集团与德国邮政子公司德国斯图歌特,在北京人民大会堂签订合作备忘录,共同成立合资公司,进军电动物流车市场。

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同样在9月,奇瑞集团代表队在日本勇夺第44届国际质量管理小组大会(ICQCC)金奖,连续第三次为“中国代表队”拿下国际质量“奥林匹克”的最高荣誉。

“三步走”夯实国际化之路

奇瑞集团从发展初期就坚持“无内不稳,无外不强”的理念,注重开拓国内、国际市场,是我国第一个将整车、CKD散件、发动机以及整车制造技术和装备出口至国外的车企。近年来,奇瑞集团更是加快了新产品海外上市的节奏。

在刚刚过去的2019年,奇瑞汽车以瑞虎7、瑞虎5X、瑞虎8、艾瑞泽GX为代表的奇瑞品牌全新产品陆续登陆海外市场,新能源车型艾瑞泽5e扬帆批量出口至巴西。同时,奇瑞控股捷途序列开启海外市场“元年”,首批捷途X70、X70S整车登陆安哥拉、厄瓜多尔等市场。

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在继续巩固已进入的国际市场的同时,奇瑞集团还在不断开拓新市场。2019年11月,奇瑞集团正式与菲律宾UAAGI携手进军菲律宾市场,并带来奇瑞品牌旗下Tiggo8、Tiggo7、Tiggo5x、Tiggo2四款Tiggo系列产品。与此同时,奇瑞汽车在卡塔尔举办了品牌上市发布会,Tiggo8、Tiggo7、Arrizo6等多款重磅产品悉数亮相。

为了提升全球竞争力,奇瑞集团很早就制定了全球化“三步走”战略。2013年以前,奇瑞集团以发展中市场为切入点,以出口贸易形式为主,让产品成功“走出去”。2014年起,奇瑞集团开始积极布局巴西和俄罗斯等新兴市场,对当地工厂和经销渠道实施主动规划和管理,扎根当地“走进去”。2020年起,奇瑞集团将推动品牌“走上去”,完成包括欧美等主流市场在内的国际布局。

因地制宜推进属地化发展

一直以来,奇瑞集团在海外发展过程中,都希望给合作各方都带来利益,不仅把车带进市场,更希望与合作伙伴共享发展成果。例如奇瑞集团在海外当地建工厂,给当地创造更多就业机会的同时,也把奇瑞的一些先进技术、制造工艺和管理方式等带到当地。目前奇瑞集团在海外的汽车业务,基本在每个国家都有当地的合作伙伴,主要雇佣的也是当地员工。

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奇瑞集团每进入一个海外市场前,都会深入研究当地的市场情况和消费者行为习惯等,并推出相应的营销举措,不断提升品牌知名度。2019年初,奇瑞集团在厄瓜多尔与何塞特兰独立队签约,成为球队官方汽车赞助商。在俄罗斯,奇瑞集团签下了俄罗斯足球超级联赛传奇球星——谢尔盖·科尼连科,出任奇瑞汽车在俄罗斯的品牌形象大使。

奇瑞汽车在俄罗斯四次摘得“最受欢迎的中国汽车品牌”荣誉称号,在智利获得有营销奖“奥斯卡”美誉的艾菲奖金奖;瑞虎3、瑞虎5、艾瑞泽7等车型先后获得巴西、智利等国的年度最佳车型;瑞虎7还在巴西荣获细分市场保值率最高车型。未来,奇瑞集团将继续坚持国际化战略,进一步加快全球市场布局,为参与全球市场竞争奠定坚实基础。

(图/文 网通社 奚筱林)
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