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风行将分网售菱智/景逸 4款SUV年内上市

陈旭明 向Ta提问

来源:网通社 原创 2017-02-20 15:33

目前东风风行旗下产品包含MPVSUV、轿车等10多款产品,2016年全年,东风风行累计销售新车26.13万辆,同比增长4.2%。在2017年的产品规划中,其将对品牌、产品进行重新梳理。

东风柳州汽车有限公司副总经理姚利文向网通社表示:“东风风行今年将着手把‘景逸’、‘菱智’由车型命名打造成A、B网产品的品牌命名,深入践行分网工作。”另据介绍,今年将是东风风行的产品“大年”,包括全新7座SUV-景逸X7在内的4款新SUV将于今年内上市销售。

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据姚利文介绍,“景逸”“菱智”未来将由车型命名逐步变为A、B网产品的品牌命名,其中A、B网在轿车、SUV、MPV市场均有产品线布局,并初步形成A网、B网的分网销售体系:A网主销景逸品牌车型,以轿车、时尚型SUV、时尚型MPV为代表,以舒适、个性、豪华、安全、品质、科技为产品DNA。

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B网则主销菱智品牌车型,以务MPV、大众型MPV、大众型SUV为代表,以实用、便利、多功能、工具车、性价比为产品DNA。

两品牌均将逐步形成家族化风格,在产品层面从平台、通用化入手,在产品的零部件和成本角度拥有家族化基因;在外观设计方面,风行将引导消费者对其产品加深认知,记住它的特点。

在渠道建设中,分网工作将更加深入,实现A网和B网的彻底独立,提升经销商运营的专业性和高效性,促进单网效能,确保经销商的盈利能力。

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渠道下沉方面,一方面实施精英•创业计划,通过县域一级网络招商,建设县域精英店和创业店,另一方面推进“1+1工程”,即鼓励经销商在其所辖县域内,建设至少1个位置好、形象好、要素好、销量好和效益好的五好示范网点,带动经销商渠道全面下沉。

中国SUV市场的火热程度无需多言,SUV品类对自主品牌而言更是潜力巨大。在姚利文看来,SUV分为两类:一类是“经济型”产品,品质好、造型时尚但没有高科技配置,这是一个类型的客户;还有一类是拥有“时尚舒适、科技感”的,东风风行会根据客户的差异化需求来布局产品。

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东风风行今年新SUV规划
车型 级别 上市时间
2017款景逸X3 紧凑型SUV 2月
新景逸X5 1.3T/1.5T 7-9月
改款景逸SX6 1.3T
SX7 中型SUV 10月
制表:网通社 Internet Info Agency

按照规划,全新中级SUV景逸X7,计划在今年10月份上市销售,进入7座SUV为消费者提供选择。除此之外2017款景逸X3有望于2月内上市销售,新景逸X5 1.3T、1.5T车型将在今年7-9月登陆市场,景逸SX6的1.3T车款也将在同一时间段上市销售。

作为企业来讲,东风风行是企业的母品牌概念,下面是两个产品品牌——菱智、景逸。姚利文说:“菱智在消费者的认知里是MPV,打破这种认知需要一个过程,对我们来讲要更加清晰化、命名归类。根据用户的特性,比如菱智主要以商务MPV、中高端MPV、经济型SUV为主。景逸是家用为主的概念, 包括时尚、运动SUV和轿车,家用MPV。”

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东风风行2016年全年累计销量为26.13万辆,同比微增4.2%。2017年,东风风行将全面进入品质2.0时代,推出10款左右的新车车型,整体挑战40万辆销售目标。(图/文 网通社 陈旭明)

文章标签: 东风 品牌战略 责任编辑:孙琦
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